執 行:唐福敬 顧海? 彭 勇
“欠發達、欠開發”是貴州的省情，也是貴州的機遇。貴州文化旅遊近年來的快速發展堪為例証。2006年，貴州旅遊以引來4747萬遊客，實現旅遊收入387億元,旅遊接待人數和旅遊總收入比2005年分別增長51.83％和54.12％的成績，交出瞭一張搶抓機遇謀發展的好答卷。
回顧旅遊文化產業的發展，我們無法忘記轟動京、滬、穗、港並登陸歐洲、東南亞的多彩貴州旅遊形象大使選拔大賽及大型民族歌舞詩“多彩貴州風”的強力推介，也無法忘記省內各城市為此所作的種種努力。
在亮出“多彩貴州”這張貴州省最大的名片的同時，循“多彩貴州風”而來者無不驚奇地發現，一張張各具特色的“城市名片”頃刻就將貴州的魅力展現出來──“中國避暑之都森林之城貴陽”、“中國涼都”、“中國歷史文化名城”、“中國酒都”、“大瀑佈之鄉”、“中國漂城”、“地球之花、山水天堂”……
一如貴州的省情，貴州城市化的進程任重道遠。同時，我們也看到，在打造城市名片漸成潮流的當下，貴州各地打造城市名片意識的普遍覺醒及其路徑選擇值得關註。
從2005多彩貴州歌唱大賽到2006多彩貴州旅遊形象大使選拔大賽，再到正在進行的2007多彩貴州舞蹈大賽，“海選”參與者之眾，讓我們看到貴州人愛傢鄉、積極投身傢鄉經濟社會建設與發展的巨大熱情。貴州城市名片的打造與推出，同樣離不開廣大群眾的參與。我們期待，為腳下的這片土地，有更多的人參與進來,在打造貴州城市名片的進程中奉獻聰明才智，積極建言獻策。
因為，多一些城市名片，更能讓貴州靚起來。（執筆:唐福敬 歐陽昌佩/攝）
“城市名片”是城市靈魂的外在體現，是城市發展的重要標志。如何打造城市名片，形成城市特色，加快貴州城鎮化建設，成為實現貴州經濟社會發展歷史性跨越不容回避的現實命題。
城市名片，讓貴州靚起來
本刊記者顧海?
進入4月，貴陽亮出“森林之城，避暑之都”的名片，宣佈隆重打造2007年盛夏的首屆“中國避暑節”。
這也是2006年底，貴陽經中國城市競爭力研究會等多傢權威機構綜合評定，榮膺“中國避暑之都”桂冠並入選中國十佳宜居城市以來，歷時近半年精心謀定後的全新亮相。
作為城市發展與競爭的核心和靈魂，“森林之城，避暑之都”這一城市名片的成功打造、搶註，標明貴陽徹底拋開瞭“第二山城”、“第二春城”等概念模糊、排序尷尬的城市定位，顯示貴陽在自我形象塑造、外宣拓展甚至綜合競爭力提升上，決策的日漸清晰和實踐的日趨有力﹔同時，更作為一個符號，顯示出貴州各地打造城市名片，塑造全新形象意識的普遍覺醒。
一個成功或成熟的城市名片，將是一座城市發展的重要標志。城市之間的競爭已經成為不爭的事實，如何制定清晰、有效的城市定位，如何亮出城市名片，就成瞭擺在每一個地方政府面前迫在眉睫的基本課題。
成功的城市名片塑造，將梳理出城市潛藏著的巨大資源，在城市化進程中搶先一步佔領制高點
我們正處於一個“城市時代”。以城市為代表的多維空間載體，是國傢或地區之間，進行資源、市場、生存和發展空間與發展機會的爭奪與較量的主體平臺。
工業社會以降，世界城市化進程不斷加快，城市化水平已從20世紀初的12%達到現在的50%左右，經濟發達國傢更達到70%~90%。近10年來我國的城市化飛速發展，目前已達到瞭35%以上，預計到2010年，中國的城市化率將達到47%左右。
城市化大格局的形成，使城市定位與品牌化的戰略意義日益凸顯，事關城市發展與競爭命脈。工業化社會衍生的結果必然是城市的核心價值可以被用來定位和包裝之後產生出新的附加值──品牌。這驅使城市將自己像商品一樣包裝、品牌化之後拿到國內甚至國際市場上推廣。在二十一世紀的今天，提升城市競爭力，做強、做富城市，已經成為國民經濟持續、快速、健康發展的要義。城市名片的塑就，與其全面發展的過程相輔相成。
“濃縮城市精華，彰顯城市魅力。”這是“城市名片”的主要功能。對地方首腦來說，城市發展戰略的核心所在，就是要回答所經營的城市在區域經濟中到底應該扮演什麼角色？怎樣揚長避短，脫穎而出？而所有這一切都首先要歸結到城市定位、城市品牌的路徑選擇上。定位一經明確，路徑一經選定，也就回答瞭城市處於何地、向何處去的問題。
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從世界范圍來看，城市“名片”亮相更多地反映在城市的個性、特色、魅力塑造上，並包含延展性、實用性等要素。城市名片具有不可替代的經濟文化內涵和不可交易的專有功能，是城市自然環境與人文創造之精華，比如巴黎作為“時尚之都”，經過瞭幾個世紀文化和經濟的積累而成﹔德國的小城漢諾威以區區幾十萬人，創造瞭一個享譽全球的“會展業之城”的城市品牌﹔以“國際影都”著稱的洛杉磯，不但以電影業為主力陣容，而且發展起演藝業、置景業、休閑旅遊業、音像制品業等與電影相關的產業群。
在影響力經濟時代，全國各地“城市名片”的打造正方興未艾。無論是“最適宜人類居住的城市”威海，還是“動感之都”香港，無論是“休閑之都”杭州，還是“中國第四城”成都，都借助金燦燦的“城市名片”，在全國城市之林中脫穎而出，成為國際投資商關註的焦點，產生瞭巨大的品牌效應，惠及整個城市乃至更廣闊的區域。
近年來，在“多彩貴州”文化名片塑造的引領下，以“貴陽──森林之城，避暑之都”、“六盤水──中國涼都”等為代表的城市名片打造，已然初見成效，影響力不斷增強。城市名片的打造、城市風採的展現，折射出貴州全省范圍內發展意識嬗變、發展實踐創新的頭角嶄露。
當前，城市經濟發展帶動區域經濟的全局發展已經成為一種普遍的形式。貴州正處於發展的關鍵時期，面臨經濟社會和城市化跨越式發展的良好戰略機遇。以胡錦濤為總書記的黨中央對貴州寄予厚望，省委省政府為實現“又好又快”發展作出瞭鼓舞人心又切實可行的戰略部署，全省各級黨委政府和各族群眾正鉚足勁奮鬥。主客觀均要求貴州在城鎮化的歷史使命中，交出令人滿意的答卷。
如何在明確的城市定位和城市發展戰略的指導下，以可持續發展的眼光確立城市的先導產業，強化支柱產業，積極、有序地推進城市的擴張，打造城市的綜合競爭力和核心競爭力，並在此基礎上進行城市形象的塑造和推廣，最終達到使城市不斷增值和可持續發展的目的，已成為貴州經濟社會歷史性跨越進程中，各級黨委政府要努力完成的一道大題。
貴州各地打造城市名片的實踐，既是貴州經濟社會發展歷史性跨越進程中斑斕多姿的重要組成部分，也提供瞭城市發展找到自我個性並有著無限前景的成功樣本
一個成功的實踐，勝過一打綱領。
城市定位與品牌發展之路，城市名片塑型之旅，在城市化這一場整合資源、優化環境、提升價值的賽場角逐中，以“多彩貴州”這一“貴州名片”的塑造為引領，貴州各地打造“城市名片”、為城市“找魂”的意識正空前覺醒，步伐正不斷加快。
中國新聞網2005年的一則消息報道，該年度中國特色魅力城市200強推選結果，貴陽、遵義、六盤水、安順、凱裡、都勻6個貴州城市榮列榜中。
能成為中國特色魅力城市200強，與這些城市多年註重城市定位和打造城市品牌不無關系。都勻市在多年前就獲得瞭中國優秀旅遊城市稱號，如今又向“西部鬥牛城”、“中國攝影城”等城市品牌進軍﹔安順市利用黃果樹瀑佈大打城市品牌聞名遐邇﹔有“人類疲憊心靈的最後棲息地”美譽的黔東南，依托“中國國際蘆笙節”等一年的130餘個節日,“百節之州、風情凱裡”品牌影響不斷擴大，而侗族大歌更是被喻為“天籟之音”，飄出省，跨出國……
貴陽和六盤水，則是近年來打造城市名片成效最為彰顯的兩傢。
貴陽依托多年苦心經營形成的森林覆蓋率優勢，提出建設森林城市的口號，打出森林城市的城市品牌。2004年11月，首屆中國城市森林論壇在貴陽舉行，國內外專傢雲集貴陽，中共中央政治局常委、全國政協主席賈慶林對此次論壇作出瞭“讓森林走進城市，讓城市擁抱森林”的重要批示，會上貴陽被授予全國首個“國傢級森林城市”稱號。青山入城，林海環市，貴陽，作為一座森林之城已然深入人心。
2005年8月，中國氣象學會在北京組織國傢有關部門的專傢學者，經過充分論証後向六盤水頒發瞭“六盤水·中國涼都”的榮譽証書。結果一公佈，“中國涼都”成為關註焦點。
城市品牌意識的空前覺醒，還反映在眾多二、三線的小城市爭相打造自己的名片上：開陽推出“中國綠色磷都”、仁懷打造“中國酒都”、施秉打造“中國漂城”、威寧打造“高原生態城”……甚至有些鄉鎮也有瞭這方面的意識：遵義縣的三盆鎮因大婁山主峰在該鎮境內，提出申請更名為“大婁山鎮”的設想﹔關嶺自治縣崗烏鎮因有數千人懂醫術，提出申報“中國中草藥醫師之鄉”……
城市品牌打造的背後，帶來的是看得見摸得著的城市發展機遇。2006年，“中國漂城”施秉全縣生產總值完成65713萬元，增長15.5%，其中旅遊服務業完成22748萬元，躍上頭把交椅，形成新的“三一二”格局。這是施秉以“多彩貴州”系列活動為契機，打造“漂城”城市品牌的最直接斬獲。
六盤水從“煤都”到“涼都”，一字之差卻帶來很多的變化。市決策層領導的發展理念在變，投資環境在變，產業結構在變，發展速度在變，城市形象也在變。連續幾年，六盤水市招商引資投資軟環境在全省評比獲得一等獎。僅2005年一年，該市就引進外來投資項目216項，實際到位資金36.12億元，同比增長40.2%。
有瞭“魅力林城”的美名，加上“氣候清涼數貴陽”的招牌，從2002年起，到貴陽來旅遊和度假的遊人逐年遞增。尤其是2006年貴陽市緊緊圍繞“森林之城”和“避暑之都”兩大品牌推出特色產品，旅遊接待人數增長迅猛，共接待來自國內外的遊客1700萬人次，旅遊收入達到80億元，與上年相比增速超過20%。旅遊產業去年創造的產值已佔全市GDP的11.49%，成為該市經濟發展的重要增長點。
貴陽、六盤水等一個個城市的脫穎而出，給我們提供瞭在城市發展的動態環境中，如何找到既符合城市個性、又有著無限前景的坐標的成功樣本。目前，各地興起的較之以往更高層次和視野的“名片”塑型，已成為貴州經濟社會發展歷史性跨越進程中，斑斕多姿的重要組成部分。
“城市名片”不僅是城市的美麗標簽。作為發展意識覺醒、發展實踐創新的重要體現，打造城市名片呼喚更加大步的探索和更理性的實踐
“城市名片”不僅是城市的美麗標簽，更是地方政府發展意識覺醒、發展實踐創新的重要體現。
但城市名片在選擇上也往往非常之難。遵義的城市“十大名片”就是一例。遵義市近年來先後獲得許多美譽，其中全國性的稱號主要有十大項：中國歷史文化名城、中國酒文化名城、中國優秀旅遊城市、國傢園林城市、全國綠化模范城市等等。但“傷其十指不如斷其一指”，“十大城市名片”往往不如一個核心品牌。為此，有專傢建議，遵義應結合旅行者的個人心靈體驗，著重在打造中國革命的“轉折之地”上下工夫。
貴陽的花溪區素有“高原明珠”之稱，陳毅同志曾在此寫下膾炙人口的《花溪雜詠》七首。其第一首詩雲:“真山真水到處是，花溪佈局更天然。十裡河灘明如鏡，幾步花圃幾農田。”這些年，花溪一直在探索城市之魂，先打造“第一愛河”，隨之又是“浪漫花溪”，繼而又借“大地之舞”計劃，命為“舞蹈之都”。其中可看出決策者在城市經營上的努力，但也有專傢認為品牌的搖擺性對花溪的文化個性和區域發展也許是一種毀損。
檢索一些城市的發展進程，不難發現存在一些誤區。如把城市名片或城市品牌理解為城市的美觀和漂亮，隻追求城市硬件設施方面的建設，不考慮城市的社會、經濟、歷史、文化等諸多方面的因素﹔或簡單地理解成一二句口號，缺乏科學系統規劃﹔或城市品牌化工作走過場等等，不一而足。
對貴州的城市來說，將城市的獨特性、產業發展與形象定位巧妙地整合，挑戰很大。如果不能根據與區域中心城市的關系有機疏散，“錯位發展”、“主動接軌”，找到自己在城市群落中的恰當位置，將可能一步錯，步步後。觀念的落後，意識的錯位，或者盲目跟從，或者夜郎自大，不但難以形成有效的品牌價值和品牌競爭力，還可能扼殺掉難能可貴的發展機會。
打造城市名片，一個全新的時代召喚偉大的實踐。在這個廣闊的舞臺上，將造就區域經濟的靈魂和夢想。
打造“城市名片”，作為城市發展意識和觀念的重要體現，作為城市發展實踐創新的集中反映，呼喚更大步的探索，呼喚更理性的實踐。
（《當代貴州》授權中國共產黨新聞網獨傢發佈，請勿轉載）
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